世界各国的电子竞技丨浅谈东南亚各国电竞产业的发展 - 知乎

　　是富二代扎堆入局，粉丝热情冠绝全球的中国？还是NBA大佬站台，资本疯狂涌入的北美？抑或是全球电竞产业最发达，选手知名度最高的韩国？还是盛产FPS游戏天才的巴西？答案可能会出乎大部分人的意料。

　　根据Newzoo的研究，东南亚正在成为电竞发展最快的地区，据统计，整个东南亚地区拥有超过3500万电子竞技爱好者，其中280万居住在越南，200万居住在印度尼西亚。这一现象的主要原因，是因为东南亚的新增移动用户较多。在Newzoo的全球游戏市场报告中，东南亚的手游玩家达到了1.42亿，共创造大约14亿美元的游戏收入。在2015~2019年间，该区域手游市场的年复合增长率为45.3%，游戏收入也达到40亿美元。

　　在2020年第一季度，东南亚地区游戏市场发展势头迅猛。泰国，印尼，马来西亚，新加坡，菲律宾和越南共六个国家的手游下载量飙升至18.2亿次，同比增长45.6%，成为全球下载量最高的市场。

　　在东南亚六个主要市场中，2019年泰国手游创收3.15亿美元，占市场总额28.19%为东南亚六国第一。紧随其后的是新加坡（2.32亿美元）和马来西亚（1.86亿美元）。三国包揽了70%的东南亚市场，而在这三个国家，他们都有一个普遍的特性：本土游戏资源少且玩家数量不俗。在其他三个国家中，菲律宾的游戏市场不够理想，但越南和印尼的玩家量以肉眼可见的速度在疯狂增长，分别是36.2%和27.4%，排东南亚前二。可见东南亚市场的人口红利依然存在。

　　根据最新数据显示，2020年东南亚的电竞爱好者达到3500万，而这一数字将在2021年翻番。如果将偶尔观看电竞的人也包含在内，2020年东南亚的电竞观众共为5000万人，2021年则会超过5500万人次。

　　由上图可看出，2015~2019年，东南亚电竞爱好者的数量以36.1%（全球最高）的年复合增长率持续增长，到2019年达到1980万。同一时期，拉丁美洲电竞爱好者数量的年复合增长率为24.7%，而全球年复合增长率平均值仅为19.1%。

　　在东南亚区域，98%的电竞爱好者来自马来西亚、越南、新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾六个地区，其中马来西亚电竞热爱者的人数占当地网民的7.9%，占比最高。

　　作为与我国临近的几个国家，东南亚地区缅甸、越南、马来西亚、印尼、泰国等国的国情、文化、经济水平存在巨大差异，这导致了电竞在各个国家的情况完全不同。有些国家电竞刚刚起步，有些国家电竞已经低调发展了十数年，但不可否认的是，整个东南亚地区在移动电竞上还是呈现出了一些共性。

　　作为网络普及的受惠者，东南亚国家的移动游戏市场发展迅猛，尤其是中国手游，出海到东南亚后收获了大量拥趸。

　　东南亚游戏增长最快的五个国家分别是：印度尼西亚，菲律宾，越南，泰国和马来西亚。这五个国家中，网游玩家与手游玩家重合的比例较高。

　　《Mobile Legends:Bang Bang 》（中文译称《无尽对决》）目前在缅甸月活跃用户数超过300万人，是缅甸用户量最大的手机游戏之一。同时MPL是缅甸第一个大型电竞联赛，赛季总奖金池达到3万美金，由缅甸电信国际有限公司冠名赞助。MPL缅甸赛第一赛季S1共有超过800支战队报名，常规赛累计在线观看量超过800万人次。

　　与缅甸相比，印尼的电竞市场更加成熟。据第三方数据公司AppAnnie发布的《2018H1全球手游市场报告》显示，印尼2018年上半年畅销榜头部榜单，上榜产品基本被中国产品所包揽。《无尽对决》目前在印尼月活跃用户超过2000万人，累计注册账号过亿。在缺乏电竞基因的印尼，《无尽对决》很好地起到了电竞启蒙的作用。

　　从上图中我们发现，这五个国家中，泰国有63%的玩家每月至少玩一次网游和手游，占比最高；马来西亚这一比例最低，但也达到了56%。综合来看，这五个国家每月至少玩一次网游和手游的玩家占比达到61%，愿意在两个平台（电脑和手机）上付款的玩家比例为40%。

　　总体来说，大部分东南亚国家的电竞行业处于相对早期的阶段。马来西亚、新加坡等地有端游电竞传统，在行业发展、商业化程度上，小步领先其他国家与地区。

　　以缅甸为例，电竞是一个完全新兴的市场。参与MPL的选手，几乎全部是兼职，而非纯粹的职业选手。很多职业选手没有为比赛付出绝对的努力，缺乏职业心态。不专业的除了选手，还有战队人员配比与俱乐部机制。

　　‍东南亚地区的游戏市场有其独有的特征，但由于东南亚各国的经济情况、基础建设情况有所不同，电竞行业想要立足发展的具体策略也有所不同。不可否认的是，电竞正在重塑东南亚，成为整个东南亚地区的新风向。同时，东南亚的电竞行业也会有较大的发展潜力，这对中国电竞企业来说，是机会也是挑战。

　　经过三期文章，我们走进了韩国、欧美、东南亚，了解到了不一样国情下电子竞技行业不同的发展模式。那么，我们所身处的祖国大地上，电子竞技行业近年来又经过了怎么样的发展、面临到了哪些挑战呢？针对这些问题，我们又该如何解决？

　　下期文章，请大家和我一起将视线放回国内，一同探讨中国电子竞技行业的发展。如果大家有想说话的话，也欢迎在评论区一起留言、讨论，我们下期再见！